تبلیغ نویسی صفحه محصول سایت

49


۱. متن صفحه محصول طولانی باشد یا کوتاه؟
هر چه صفحه محصول طولانی‌تر باشد و متن و توضیحات بیشتری درباره محصول بدهد احتمال خرید بیشتر می‌شود. این کار باعث می‌شود شخص اعتماد بیشتری بکند، محصولمان از دید بازدیدکننده باارزش‌تر می‌شود و به‌طورکلی شخص حس بهتری نسبت به محصول پیدا می‌کند.
اگر بخواهیم موبایلی بفروشیم و فقط در ۴ خط توضیحاتی راجع به آن داده باشیم کمتر کسی آن موبایل را خواهد خرید، مگر اینکه قبلا در مورد آن اطلاعات کاملی داشته باشد و انتخاب خود را انجام داده باشد، ولی اگر توضیحات طولانی‌تر راجع به آن بدهیم احتمال خرید بسیار بیشتر خواهد شد.

۲. اگر متن طولانی باشد آیا خوانده خواهد شد؟
شاید جالب باشد بدانید اغلب افرادی که محصولی را خریداری می‌کنند کل متن آن صفحه را نخوانده‌اند. بنابراین لزومی ندارد بازدیدکننده کل متن ما را بخواند تا خرید کند. البته بسیار مهم است که چیدمان متن مناسب باشد تا بازدیدکننده از صفحه محصول خارج نشود و به بررسی آن ادامه بدهد.

۳. کدام قسمت‌های متن بیشتر خوانده می‌شود؟
اولین سطرهای صفحه محصول و انتهای صفحه مهم‌ترین بخش هایی هستند که همیشه بیشترین توجه را به خود جلب می‌کنند. از این قسمت‌ها بهتر استفاده کنید. به خصوص پایین‌ترین بخش صفحه محصول. چون در این قسمت بازدیدکننده تصمیم می‌گیرد که از صفحه خارج شود یا بررسی بیشتری انجام دهد.
عنوان‌ها مهم‌ترین بخش‌هایی هستند که خوانده می‌شوند همچنین جاهایی که ما عمدا با رنگ یا فونت متفاوت برجسته کرده‌ایم.

۴. نقش گرافیک در صفحه محصول و تبلیغ‌نویسی چیست؟
در کل هدف و نقش گرافیک در صفحه محصول و هر تبلیغی «کمک به انتقال پیام بازاریابی» است. بنابراین در تبلیغ‌نویسی همیشه توجه کنید که گرافیک باید کمک می‌کند تا محصول بهتر فروخته شود. اگر گرافیک خودش آن‌قدر جذاب باشد که کل توجه را به خود جلب ‌کند کمکی به انتقال پیام بازاریابی نخواهد کرد.

۵. صفحات محصول سایت چند بار خوانده می‌شود؟
مغز در مواجهه با یک متن طولانی ابتدا آن را اسکن می‌کند یعنی با یک نگاه اجمالی سعی می‌کند ارزش آن را تخمین بزند تا تصمیم گرفته شود که ارزش مطالعه بیشتر را دارد یا خیر.
در اولین اسکن، تصمیم می‌گیریم چه جاهایی از متن خوانده شود، سپس در دومین اسکن که عمیق‌تر است شروع به خواندن بخش‌هایی می‌کنیم که از دید ما ارزشمندتر است. پس هر متن تبلیغاتی حداقل دو بار خوانده می‌شود.
با دانستن جواب سوال پنجم به این نتیجه می‌رسیم که صفحه محصول خود را باید برای اسکن اول طراحی کنیم. بهترین معیار آن است که اگر بازدیدکننده در کمتر از ۷ ثانیه صفحه محصول ما را بررسی کند، آیا آن قسمت‌هایی که از دید ما بسیار مهم است مورد توجهش قرار می‌گیرد.